Svenskarna vill resa mer men bestämmer sig allt senare

Visit Swedens analys som publicerades i maj 2026 visar att reslusten är fortsatt stark, samtidigt som konkurrensen om semesterresenärerna har blivit hårdare. Mätningen berättar även att semesterresandet fortfarande är högt prioriterat. Många vill resa, men är inte nödvändigtvis beredda att bestämma långt i förväg exakt hur semestern ska se ut.

Det förändrar förutsättningarna för både resenärer och företag inom besöksnäringen, men väcker också frågan om vad vi egentligen vinner på att planera mindre i förväg.

Flexibilitet eller bara fler beslut?

Digitaliseringen har gjort det betydligt enklare att undersöka olika resmål utan att förbinda sig till något. På kort tid går det att jämföra boenden, undersöka transportmöjligheter och se vilka aktiviteter som finns på en plats. För den som har möjlighet att vara flexibel innebär det att ett beslut kan fattas med relativt kort framförhållning.

Men tillgången till fler alternativ behöver inte göra själva valet enklare. När det finns många tänkbara destinationer och priserna förändras mellan olika datum kan det vara lockande att fortsätta jämföra istället för att boka. Möjligheten att hitta något bättre längre fram måste då vägas mot risken att de mest attraktiva alternativen försvinner.

Vill man hålla semesterplanerna öppna kan det vara en fördel att utgå från en plats med många olika möjligheter inom räckhåll. Stockholm är ett sådant exempel eftersom huvudstaden erbjuder både storstadsliv och tillgång till natur, skärgård och mindre orter. En vistelse behöver därför inte planeras in i minsta detalj. Några dagar kan ägnas åt museer, restauranger och stadsdelar som man vill upptäcka, medan resten av resan bestäms efter väder, intresse och tillgänglighet.

Vilket transportmedel som passar bäst beror också på resmålet. För den som vill kombinera flera stopp under samma dag kan möjligheten att hyra bil i Stockholm ge större frihet att anpassa rutten efter egna önskemål.

Att planera på det sättet innebär dock inte att allt bör lämnas till sista stund. Populära boenden och aktiviteter kan behöva bokas tidigt, särskilt under semesterperioder då efterfrågan är hög. Flexibiliteten fungerar bäst när man vet vilka delar av resan som kräver framförhållning och vilka som går att bestämma senare.

När spontanitet också kräver planering

Det finns en ekonomisk skillnad mellan att välja resmål sent och att genomföra samtliga bokningar i sista stund. En sen bokning kan ibland ge tillgång till ett förmånligt erbjudande, men kan lika gärna innebära att billigare alternativ redan har sålts slut. Själva möjligheten att ändra sig har ett värde som är svårt att fånga i en vanlig prisjämförelse. Ett boende med fri avbokning kan kosta mer än ett alternativ utan återbetalning, men samtidigt minska risken för en onödig utgift om planerna förändras.

Den ekonomiska avvägningen blir särskilt viktig när boende, transporter och
aktiviteter behöver samordnas. Den som vill resa flexibelt behöver därför ofta planera på ett annat sätt snarare än att helt avstå från planering. Genom att bestämma en ungefärlig budget, undersöka tillgängliga transportalternativ och identifiera vilka aktiviteter som måste förbokas går det att lämna mycket annat av resan öppet.